Веб разработка в Кирове: от разбора спроса до первых заявок из поиска
В этой статье
- Что чаще всего заказывают на вятском рынке
- Что закладывается в сайт заранее, чтобы его потом можно было продвигать
- Поиск: ваш покупатель находится не в Кирова
- Быстрые каналы рядом с медленным
- Почему разработку и продвижение выгоднее держать в одних руках
- Куда смотреть в отчётах и что считать
- Частые вопросы
Практическая веб разработка начинается не с макета, а с двух вопросов: как вас ищут и с чем сравнивают. Сначала мы собираем поисковые запросы по вашей теме, смотрим, какие страницы уже стоят в выдаче и чем они закрывают вопрос покупателя, и только после этого проектируем разделы. Порядок важен: сайт, придуманный без семантики, через полгода приходится перекраивать, когда за него берётся специалист по трафику.
Команда «РостСайт» работает с июля 2011 года; за год через нас проходит больше сотни разработок и рекламных кампаний. Ниже – про сами работы: что входит в каждое направление, чем они отличаются и в какой момент их разумно подключать.
Что чаще всего заказывают на вятском рынке
Структура заказов в Кирове смещена в сторону производства и оптовой торговли. К нам приходят фармацевтические и биотехнологические предприятия, резинотехнические цеха, переработчики молока и пищевые производства, меховые и кожевенные мастерские, региональные торговые сети, организаторы сплавов и загородного отдыха. Повторяются три сценария:
- каталог для оптового покупателя: номенклатура с характеристиками, сертификаты, условия отгрузки и форма запроса цены;
- компактный сайт под одну услугу с записью или расчётом, где решение принимается за один визит;
- магазин с доставкой по Кировской области и почтовой отправкой в другие регионы.
Отдельная группа – промышленные сайты, где основные часы уходят не на графику, а на данные: паспорта изделий, чертежи, подбор по параметрам, выгрузка остатков из учётной системы.
Что закладывается в сайт заранее, чтобы его потом можно было продвигать
Половина работ по поисковой оптимизации делается ещё до запуска и не стоит сверх сметы ничего, если сказать об этом разработчику вовремя. В базовый объём мы включаем:
- читаемые адреса страниц и шаблоны заголовков, которые не ломаются при добавлении товара;
- отдельную посадочную страницу под каждое направление, а не единый раздел «Продукция»;
- редактируемые тексты и блоки – без правки вёрстки ради каждой запятой;
- скорость загрузки на мобильном интернете, разметку организации, счётчики и настроенные цели.
Ресурс, собранный мимо этого списка, продвигать можно, но первые два месяца работ уйдут на перестройку структуры вместо роста позиций.
Поиск: ваш покупатель находится не в Кирова
У вятских производителей география спроса шире области: пиломатериалы, мех, пищевую продукцию и комплектующие покупают по всей стране. Поэтому продвижение строится не вокруг связки «товар плюс город», а вокруг запросов на характеристики, ГОСТы, объёмы поставки и цену от производителя. Первые сдвиги заметны через два-три месяца, устойчивый поток обращений – ближе к полугоду. В смету сразу закладывается длинная дистанция: от 19 000 рублей в месяц на техническую часть, тексты и внешние ссылки.
Быстрые каналы рядом с медленным
Пока поиск набирает вес, спрос проверяется контекстной рекламой. Она приносит обращения на первой неделе и, что важнее, показывает живые формулировки запросов и цену заявки по каждому направлению. Через месяц откруток видно, какие позиции тянут выручку, а какие держать в каталоге незачем. Эти же данные потом ложатся в основу поисковой работы: расширять имеет смысл те разделы, где реклама уже показала спрос и адекватную стоимость обращения.
Соцсети работают там, где выбирают глазами и по отзывам: отдых, розница, услуги для частных клиентов. Оптовому заводу сообщество редко приносит заявки напрямую, зато снимает вопрос доверия – его открывают перед звонком. Мы ведём ВКонтакте и Telegram, площадки за пределами российского рынка не предлагаем.
Почему разработку и продвижение выгоднее держать в одних руках
Разделение подрядчиков стоит денег. Когда сайт сделала одна компания, а трафиком занимается другая, любая правка превращается в переписку: специалист по продвижению просит изменить шаблон, разработчик отвечает, что это вне договора, и месяц уходит впустую. У нас аналитик, дизайнер, программист и специалист по рекламе работают по общему плану, поэтому структура сразу собирается под запросы, шаблоны страниц – под рекламные посадочные, а техническая поддержка знает, почему всё устроено именно так.
Разработка обходится от 69 000 рублей, и это не разовая покупка: сайт живёт ровно столько, сколько его наполняют, измеряют и чинят.
Куда смотреть в отчётах и что считать
Позиции в выдаче – промежуточная величина, а не цель. Мы просим клиента смотреть на другое: сколько обращений пришло за месяц, из какого канала, сколько из них дошло до сделки и во сколько обошлось одно обращение. Для этого при запуске настраиваются цели на отправку формы, звонок и клик по мессенджеру, а торговым площадкам добавляется электронная коммерция. У производственных компаний с длинным циклом сделки к этому прибавляется отдельный отчёт по запросам прайса: заявка приходит в январе, а отгрузка случается в апреле, и без такой связки реклама выглядит убыточной, хотя на деле окупается втрое.
Частые вопросы
Можно ли продвигать сайт, сделанный не вами? Да. Начинаем с технического аудита, а по его итогам честно говорим, что дешевле: доработать существующий ресурс или собрать новый.
Сколько занимает разработка? Компактный сайт – около трёх недель, каталог с интеграциями – от полутора месяцев. Срок зависит прежде всего от скорости, с которой вы отдаёте фактуру о продукции.
Обязательно ли брать все направления сразу? Нет. Привычная последовательность такая: сайт, затем реклама для проверки спроса, потом поиск на долгую дистанцию.
Если у вас уже есть сайт и он молчит – расскажите об этом на словах, по номеру +7 (901) 417-22-12. Посмотрим ресурс вместе с вами, назовём слабые места и предложим план на ближайшие полгода с бюджетом по каждому каналу.
