PR-продвижение в Кирове

Медиакарту принято считать документом, который делают один раз. На деле она устаревает быстрее плана работ: редакции меняют формат, кто-то из авторов уходит вести тему в другое место, у одних площадок появляется отраслевой раздел, у других он закрывается. В городе, где адресатов не сотни, каждая такая перемена ощутима, и работать по прошлогоднему списку – значит писать в пустоту.

Что именно устаревает в списке

Название площадки остаётся, а всё содержательное вокруг него меняется. При пересборке мы смотрим на четыре вещи:

• кто сейчас ведёт вашу тему и в каком жанре он работает;
• что редакция стала брать чаще, а что перестала публиковать вовсе;
• появился ли отраслевой раздел, куда раньше податься было некуда;
• какие темы у неё закрыты по принципиальным соображениям.

Без этих пометок карта превращается в список адресов, а рассылка по Кирову – в лотерею.

Эфир живёт по своим правилам

Радио и телевидение выпадают из общей логики: им нужен не текст, а человек и место. Приглашение приходит внезапно и на завтра, а отказ из-за занятости запоминается. Спикер, готовый выехать или выйти на связь без подготовки, ценится здесь выше хорошо написанного релиза. Поэтому в проекте мы заранее держим два-три сюжета, к которым можно выйти в эфир без репетиций. Обычно это:

1. процесс на площадке компании, который интересно показать со стороны;
2. объяснение того, что происходит с ценами или спросом в вашем сегменте;
3. короткий разбор ошибки, которую совершают клиенты по всему рынку.

Любой из трёх работает и в эфире, и текстом, поэтому подготовка не пропадает даже при отказе.

Профессиональная среда – тоже площадка

За пределами редакций есть контур, о котором вспоминают редко: отраслевые конференции, профессиональные сообщества, где выступление быстро расходится по профильным каналам. Компании Кирова часто выходят туда за клиентами, а получают попутно то, за чем обычно идут в медиа: цитаты, знакомства с авторами, приглашения прокомментировать следующую тему.

Спикер как узел всей карты

Чем чаще меняется состав редакций, тем важнее, чтобы в поле было устойчивое имя. Личный бренд руководителя как раз и решает эту задачу: когда автор приходит на новое место, он приносит с собой список людей, к которым обращается за комментарием. Попасть в такой список стоит полугода регулярных ответов, а держаться в нём почти ничего не стоит.

Оговорка, которую делаем до подписания карты

Никаких обещаний вида «вы выйдете вот здесь» от нас не будет – редакция принимает решение сама, и обновлённая карта на это не влияет. Пиар-агентство берёт на себя поводы, тексты, рассылку пресс-релиза, работу со спикером и поддержание самой карты в живом состоянии, а не разовую её сборку.

Сколько стоит держать карту рабочей

Постоянное ведение – 50 000 ₽ за месяц, и меньше чем на три месяца браться не имеет смысла: за это время карта как раз проверяется вживую. Пресс-кит, к которому редакции обращаются за фактами без звонка, – 25 000 ₽ и две недели. Стоимость платного размещения сюда не входит: её называет площадка, счёт выставляет она, и клиент решает, платить или дорабатывать повод до бесплатного выхода. Другие пиар-услуги – на странице цен, разборы задач – в блоге.

Что обновлённая карта не изменит

Публикации в СМИ влияют на то, с каким настроем к вам приходят на первую встречу. Продажи по ним мы не считаем – заявки приходят с сайта и из рекламы, а упоминания лишь сокращают путь к разговору. Отдельная услуга – антикризисный PR, для него карта нужна не рабочая, а идеально свежая, потому что времени на проверку не будет. Проверить, насколько устарел ваш прошлогодний список, можно и до договора: наберите +7 (901) 417-22-12, пройдёмся по нему вслух и заодно скажем, что в Кирове за год поменялось в требованиях к подаче.