Перенос кампаний из Яндекс.Директа в Google.Ads

Перенесение рекламы Яндекс.Директа в систему Ads ─ часто возникающая задача для специалистов по интернет-рекламе. К маркетологам обращаются клиенты, заказавшие настройку контекстной рекламы в Яндексе. В процессе работы у них появилась потребность переместить её из одного сервиса в другой. Заказчики преследуют различные цели: увеличить трафик, привлечь новую целевую аудиторию. Также есть ещё некоторые причины:

• переход из «Яндекса» в другую систему, для получения дополнительных скидок, кэшбэков, чтобы значительно снизить рекламные расходы;
• произошла смена разработчика, поэтому, нужно менять аккаунт;
• рост бюджет на рекламу и стремление привлечь новых целевых клиентов, в том числе с мобильных устройств, требует переход из «Яндекс.Директа» в Ads для продвижения сайтов.

В этой статье мы подробно объясним, как моментально и без ошибок, сохраняя по максимуму всю информацию, переносить рекламные материалы из «Яндекс.Директа» в AdsWords.

Есть два метода:

• Долгая самостоятельная работа без инструментов.
• Использование современных инструментов для раскрутки интернет сайта.

Обычный перенос рекламных объявлений из Яндекс.Директа в Гугл Ads

Переписывать содержимое объявлений вручную очень долго, а когда их несколько десятков тысяч, например, в сфере интернет-коммерции, совсем не реально. Это надо учитывать, когда заказываете раскрутку сайта.

Существует классическое решение этого вопроса ─ выгрузка содержимого из «Яндекс.Директа», для этого рекомендуется использовать программу «Коммандер», с обработкой в Excel и доставкой в сервис AdWords Editor.

Выгружать эксельку из «Яндекс.Директа» в AdsWords сначала кажется просто, но на самом деле является очень трудоёмким. Прямая выгрузка здесь не уместна, для этого нужна промежуточная форма, в которую копируется все содержимое «Яндекс.Директа». Далее этот файл перемещается непосредственно в Ads Editor частями или полностью.

В процессе этой нудной работы не нужно забывать, что эти две системы не соответствуют друг другу по запросам с ключевиками, так как требуются дополнительные уточнения: плюсы, кавычки, скобки, тогда система поймёт, что от неё хотят. При переносе в рекламе возникает разница между синонимами, словоформами и фразами, что ведёт к появлению нецелевого трафика в контекстном продвижении сайта. Это может привести к ненужным тратам.

Очень важная информация для тех, кто будет заказывать настройку контекстной рекламы! В 2020 году меняются правила показов в Google Ads. В результате расходы рекламодателей увеличиваются. Это приведёт к росту цен по продвижению сайта. При использовании «новшеств» конверсии и число кликов увеличатся на 4%.

Также, минус-слова действуют в этих конкурентах по-разному. Их требуется удалять из ключевых фраз в Гугле Ads самостоятельно, потому что в программе отсутствует эта функция. Минус-слова в разных сочетаниях слов требуют уточнения, так как они не охватывают синонимы и близкие варианты.

Ещё системы различаются по числу символов:

У каждой присутствуют свои размеры ограничений по количеству символов, так, у Google Ads допускается чуть большее количество в заголовке и так далее. На этой площадке запрещаются заголовки с различными «призывами». А в «Директе» является важной «фишкой» в продвижении сайта в поисковой системе.

Чтобы сделать немного комфортнее обыкновенный перенос кампаний при раскрутке сайта из «Директа» в «Адвордс», существуют особые инструменты. Для перемещения информации «Директа» в «AdWords» есть несколько вариантов:

• Для этого есть бесплатная elama (автоматизация контекстной рекламы), что важно для разработчиков, у которых можно заказать быструю настройку рекламы.
• Аналогом его является инструмент «Конвертер кампаний из Yandex Direct в AdWords Editor». В нём даны все рекомендации, а также другая информация, которая поможет в работе с клиентами, заказывающим продвижение сайта.

Эти сервисы бесплатные, снижение цены раскрутки сайта обеспечено.

Сервисы для переноса компаний

Для облегчения труда РСС-специалистов, интернет-маркетологов и предпринимателей легче, разработан специальный сервис для перемещения данных с одной площадки на другую при участии Гугла, и называется он «Телепорт». «Телепортация» данных из одного сервиса в другой нужна клиентам, которые раньше заказывали услуги по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Расширение рекламных кампаний способствует привлечению нового трафика. Это особенно важно для раскрутки веб сайта.

Несколько этапов переноса необходимо для этого:

• исследование экспортируемого файла из «Директа»;
• определение рекламных кампаний, на усмотрение заказчика;
• перемещение данных по правилам «Рекламы» Гугла;
• контроль всех файлов;
• загрузка в «Редактор» или в «Рекламу» Гугл.

Все необходимые данные с Яндекса «Телепорт» переносит в Гугл. Одно «но», стоп-слова придётся склонять самостоятельно или использовать инструмент вроде «Морфологии» и прочих, так как он этого делать не может. Перед запуском рекламы необходимо проверить все показатели. Нельзя полагаться на сервис полностью. Если он не нравится по каким-то деталям, можно использовать бесплатный сервис influence, в котором также все данные конвертируются автоматически.

Важные моменты в работе по экспорту данных

• Не стоит делать работу вручную из Яндекса.Директа в Ads, если объём работы очень велик, и речь идёт о тысячах штук.
• Кто любит делать всё «по-старому» рекомендуем использовать такие опции, как: Excel, Коммандер, Editor. Работы очень много, и можно запутаться.
• Для ускорения рекомендуется использовать, специальные сервисы.

Но не надо забывать, что они не идеальны, и могут допустить в работе ошибки.

• Не стоит забывать о различиях «Яндекса» и Google, особенное внимание нужно минус-словам.
• Информация из различных сервисов должна быть проверена и откорректирована, в том числе и в последнем инструменте, в котором можно отредактировать сразу большое количество объявлений.

Заключение

При высокой конкуренции в интернет-коммерции приходится вести постоянную работу для привлечения новой целевой аудитории с целью увеличить продажи. Очень эффективным мероприятием является перенос рекламы из Яндекс.Директа в Google Ads. Чтобы помочь предпринимателям и рекламщикам, разработаны различные удобные сервисы, которые быстро выполнят эту работу под контролем разработчиков.

вопрос 1 из 10

Как звали наставника Люка Скайуокера в «Звездных войнах»?

А) Йода

Б) Оби-Ван Кеноби

Йода, конечно, тоже учил Люка, но главным наставником все-таки был Оби-Ван. А повариха на Татуине... ну, она тоже приложила руку к формированию будущего джедая, хоть и в плане набить кишку.

В) Дарт Вейдер (но это было бы странно)

Г) Нет, всё-таки реально повариха на Татуине, у которой он ел супы

Далее

вопрос 1 из 10

Какой дом в «Игре престолов» известен своим девизом «Не кланяйся, не жди»?

А) Ланнистеры

Б) Старки

В) Грейджои

Да, это те самые суровые морские волки, которые не будут ни перед кем склонять головы. Их подход к жизни — примерно, как у любовника твоей жены: наглость — второе счастье.

Г) Неизвестные, но очень дерзкие ребята с Twitter

Далее

вопрос 1 из 10

Кто из этих персонажей не погибал хотя бы раз в «Игре престолов»?

А) Джон Сноу

Б) Арья Старк

В) Тирион Ланнистер

У него мощный лайфхак — харизма и умение вовремя говорить правильные вещи. Вовремя – значит, когда в ответ несподручно вдарить в челюсть.

Г) Тот бедняга, который появился в одном кадре и ушел безымянным героем (прямо как мы в школе)

Далее

вопрос 1 из 10

Кто первым выстрелил в легендарной сцене с Ханом Соло в «Звездных войнах»?

А) Хан Соло

Он как российский Тимати. Оба — мастера понтов, оба будто говорят: «Я сам себе босс, и мне плевать на ваши правила». Только если Хан на своем тысячелетнем соколе носится по галактике, ради битвы, то Тимати предпочитает летать на вертолете между своими бургерными и тусовками.

Б) Гридо

В) Это дебаты века: здесь победителей нет

Г) Пора перестать спорить и пересмотреть сцену еще раз с друзьями

Далее

вопрос 1 из 10

Почему никто не сжег Железный трон до Дейенерис в «Игре престолов»?

А) Потому что это символ власти

С ним, чувак, ты бы мог сделать тур по борделям Мизинца и выпить с каждым персонажем по пол литра водки и переспать с леди-монстрами в саговом кошмаре. Правда, ты проходишь на вопросы так долго, что Дейенерис уже успела сжечь трон, а ты всё ещё на середине теста.

Б) Потому что всем нравилось сидеть на шипах

В) Никто просто не знал, что можно спалить эту конструкцию

Г) Потому что к кому-то не пришла драконья лояльная программа

Далее

вопрос 1 из 10

Как Джон Сноу узнал, кто его настоящие родители?

А) Сцена во сне

Б) Бран Старк всё рассказал

Бран с его суперспособностями всегда был ходячим стукачком Вестероса.

В) Приснился как-то ночью

Г) Родительский чат в WhatsApp (там всегда какая-то правда всплывает)

Далее

вопрос 1 из 10

Какой самый большой вопрос остался после финала «Игры престолов»?

А) Что будет с Вестеросом?

Он как российский Тимати. Оба — мастера понтов, оба будто говорят: «Я сам себе босс, и мне плевать на ваши правила». Только если Хан на своем тысячелетнем соколе носится по галактике, ради битвы, то Тимати предпочитает летать на вертолете между своими бургерными и тусовками.

Б) Почему все вдруг такие милые?

В) Где драконы?

Г) Зачем нам столько сезонов ради такой концовки?

Да, это был главный вопрос всего фан-сообщества. Финал действительно оставил много чувств, но в основном — недоумение.

Далее